Дубай – світова столиця краси

Одним із секторів, який наочно відбиває еволюцію Дубая, є промисловість краси. Розглянемо бурхливе зростання ринку краси у Дубаї, де розкіш зустрічається з інноваціями.

Від великих торгових ландшафтів до висококласних спа-послуг Дубай зайняв нішу світового лідера в галузі тенденцій і послуг у сфері краси.

Стратегічне становище Дубая як перехрестя між Сходом та Заходом приваблює різноманітну клієнтуру, від місцевих жителів Еміратів до туристів із Європи, Азії та інших країн.

Кожна група привносить свої особливі переваги та звички у витратах, впливаючи на все, від типів продуктів, що продаються, до маркетингових стратегій, що використовуються місцевими підприємствами.

Високий попит на органічну та люксову косметику очевидний у поширенні брендів, що пропонують сертифіковану «халяльну» косметику, яка обслуговує більшу частину мусульманського населення.

Крім того, туристичний сектор забезпечує значну частину сезонних продажів, причому пікові періоди покупок збігаються з туристичними сезонами та фестивалями.

Молоде населення, яке дбає про свій імідж, готове вкладати значні кошти в красу і благополуччя, про що свідчить часте відкриття висококласних спа-салонів і салонів.

Наприклад, у престижному торговому центрі Dubai Mall представлено безліч розкішних косметичних магазинів, таких як Sephora , та місцевих бутіків, що пропонують ексклюзивні продукти, кожен з яких виборює увагу вимогливої ​​клієнтури за допомогою спеціальних акцій та персоналізованих послуг.

Гіганти ринку

Наприклад, Худа Каттан , впливова особистість у сфері краси з Дубая, що стала підприємцем, запустила свою лінію косметики Huda Beauty , яка швидко здобула світове визнання.

Її продукція розроблена з урахуванням різноманітної та багатокультурної аудиторії регіону, пропонуючи все: від тональних відтінків для широкого спектру тонів шкіри до палітр тіней для повік, натхненних природною красою та кольорами Близького Сходу.

Huda Beauty є свідченням потенціалу місцевих підприємств на світовій арені краси, надихаючи численні стартапи-початківці.

Ще одним важливим гравцем є Paris Gallery , розкішний рітейлер, відомий своїм широким асортиментом косметичних продуктів.

Розташований у самому серці торгових районів Дубая, Paris Gallery пропонує більше, ніж продукти; він забезпечує розкішний досвід покупок, що включає персональних консультантів з краси та ексклюзивні лінійки продуктів.

Обслуговування та асортименти продукції розраховані на заможних клієнтів, які часто відвідують його магазини.

Це гарантує відвідувачам індивідуальний підхід, який покращує їхній досвід покупок, перетворюючи рутинні покупки косметичних засобів на розкішні заходи.

Як влаштовані місцеві салони краси

Розвиток тих чи інших послуг дуже прив'язаний до того, звідки прийшов новий потік переселенців. Зараз приїжджає багато російськомовних резидентів, що обіцяє бум у б'юті-сфері.

У Дубаї дорого не означає добре, тут люблять знімати вершки, тому часто процедури, до яких давно звик у своїй країні, коштуватимуть необґрунтовано дорого.

Варіантів взагалі три: цих послуг або не буде, або вони коштуватимуть дуже дорого, або будуть дуже поганої якості. На все потрібен час.

Манікюру і педикюру

Англійки, ліванки, американки, іспанки, бразилійки — роблять манікюр у найближчих чи звичних салонах, не обрізаючи кутикулу та покриваючи гелем з особливих випадків, наприклад, у відпустку.

Середня ціна такого дубайського манікюру 70-120 дирхамів, тоді як у російському салоні з мене попросили 350 ($90) лише за манікюр.

Зараз у більшості салонів стільки беруть за манікюр та педикюр разом. Кількість нових російських салонів обіцяє подальше падіння цін.

Тут, як правило, немає лаків, що не містять токсичних речовин, хоча палітра різноманітніша.

Європейки вважають, що в Дубаї манікюр їм обходиться дешевше, ніж у їхніх країнах, а якість краща. Вони зауважують російський манікюр на руках, але стільки платити за нього не хочуть.

Росіянки до якості свого манікюру ставляться набагато серйозніше, тому спочатку багато страждали в пошуках звичного манікюру, за що готові були платити більше.

Мабуть, ще різниця, яку варто відзначити, це зняття гелю. У місцевих салонах гель відмочують, а російських знімають апаратом.

У цьому сенсі Дубай - справжній міжнародний мегаполіс, де кожен може знайти собі гарний необрізний, апаратний, пилковий і навіть японський манікюр.

Видалення волосся

10–12 років тому в Росії користувалися шугарингом, а віск вважали не найкращим матеріалом, оскільки він приводив до врослих волосків. У локальних салонах Дубая досі користуються воском.

Видалення волосся - це важлива частина мусульманської культури, а віск просто засіб, що історично використовується.

Слід зазначити, що ОАЕ — це арабська мусульманська країна, й у мусульманській культурі жінки видаляють волосся з усіх частин тіла, і це завжди віск.

Лазер коштує рівно вдесятеро дорожче, ніж у Москві, в районі 1500-2000 дирхамів за процедуру, а діодні лазери потрібно ще пошукати, тому багато хто робить лазерне видалення волосся вдома - в Лівані, Росії, Англії, Австралії, можна знайти майстра, який робить діодний лазер вдома.

Це насамперед пов'язано з низьким рівнем довіри до місцевих салонів, які постійно пропонують знижки та послуги пакетами.

волосся

Емірати насамперед арабська країна, а найкращими перукарями тут вважалися (і вважаються) ліванці. У арабів зовсім інші за якістю волосся, їм потрібні інші фарби, їх укладають по-іншому, і, скажімо прямо, зіпсувати їх складніше, ніж тонке європейське волосся.

Росіяни ходять до росіян, європейки до британців, араби до ліванців і, якщо того вимагають обставини, йдуть за ними в нові салони, ходять до них додому і чекають на їхню відпустку.

Косметологія

При переїзді навіть у дівчат з гарною шкірою трапляється загострення, викликане чи кліматом, чи кондиціонерами, чи постійним пилом у повітрі. У будь-якому випадку потрібен якісний професійний підхід та догляд.

Знайти салон, в якому чистку робитиме спеціальна людина, а не та сама, яка щойно робила ваксинг, майже неможливо. У місцевих салонах чистку в класичному розумінні тут раніше не робили взагалі.

Але у всіх еміратах є приватні клуби. Там є салон, спа, спортклуб, зали для проведення заходів, дитячі програми. Туди можуть ходити лише жінки, можна купити членство, а можна записуватись на конкретні процедури, як у звичайний салон. Це частина арабської культури, в якій є ґендерна сегрегація та культура покривання.

Двогодинний догляд з мануальним чищенням, пілінгом, маскою та дарсонвалем в середньому коштує 640 дирхамів.

Зараз із новою хвилею переїжджають з'являється більше косметологів із медичною освітою, з останніми технологіями та засобами на всі випадки життя.