Одним из секторов, который наглядно отражает эволюцию Дубая, является индустрия красоты. Рассмотрим бурный рост рынка красоты в Дубае, где роскошь встречается с инновациями. От обширных торговых ландшафтов до высококлассных спа-услуг — Дубай занял нишу мирового лидера в области тенденций и услуг в сфере красоты.

Стратегическое положение Дубая как перекрестка между Востоком и Западом привлекает разнообразную клиентуру, от местных жителей Эмиратов до туристов из Европы, Азии и других стран. Каждая группа привносит свои особые предпочтения и привычки в расходах, влияя на все, от типов продаваемых продуктов до маркетинговых стратегий, используемых местными предприятиями. Высокий спрос на органическую и люксовую косметику очевиден в распространении брендов, предлагающих сертифицированную «халяльную» косметику, которая обслуживает большую часть мусульманского населения. Кроме того, туристический сектор обеспечивает значительную часть сезонных продаж, причем пиковые периоды покупок совпадают с туристическими сезонами и фестивалями.

Молодое, заботящееся о своем имидже население готово вкладывать значительные средства в красоту и благополучие, о чем свидетельствует частое открытие высококлассных спа-салонов и салонов. Например, в престижном торговом центре Dubai Mall представлено множество роскошных косметических магазинов, таких как Sephora, и местных бутиков, предлагающих эксклюзивные продукты, каждый из которых борется за внимание взыскательной клиентуры с помощью специальных акций и персонализированных услуг.

Гиганты рынка

Например, Худа Каттан, влиятельная личность в сфере красоты из Дубая, ставшая предпринимателем, запустила свою линию косметики Huda Beauty, которая быстро завоевала мировое признание. Ее продукция разработана с учетом разнообразной и многокультурной аудитории региона, предлагая все: от тональных оттенков для широкого спектра тонов кожи до палитр теней для век, вдохновленных естественной красотой и цветами Ближнего Востока. Huda Beauty является свидетельством потенциала местных предприятий на мировой арене красоты, вдохновляя многочисленные начинающие стартапы.

Еще одним важным игроком является Paris Gallery, роскошный ритейлер, известный своим широким ассортиментом косметических продуктов. Расположенный в самом сердце торговых районов Дубая, Paris Gallery предлагает больше, чем просто продукты; он обеспечивает роскошный опыт покупок, включающий персональных консультантов по красоте и эксклюзивные линейки продуктов. Обслуживание и ассортимент продукции рассчитаны на состоятельных клиентов, которые часто посещают его магазины. Это гарантирует посетителям индивидуальный подход, который улучшает их опыт покупок, превращая рутинные покупки косметических средств в роскошные мероприятия.

Как устроены местные салоны красоты

Развитие тех или иных услуг очень заметно привязано к тому, откуда пришел новый поток переселенцев. Сейчас приезжает много русскоговорящих резидентов, что обещает бум в бьюти-сфере.

В Дубае дорого не значит хорошо, здесь любят снимать сливки, поэтому очень часто процедуры, к которым давно привык в своей стране, будут стоить необоснованно дорого.

Вариантов вообще три: этих услуг либо не будет, либо они будут очень дорого стоить, либо будут очень плохого качества. На все требуется время.

Маникюр и педикюр

Англичанки, ливанки, американки, испанки, бразильянки — делают маникюр в ближайших или привычных салонах, не обрезая кутикулу и покрывая гелем по особым случаям, например в отпуск.

Средняя цена такого дубайского маникюра 70–120 дирхамов, в то время как в русском салоне с меня попросили 350 ($90) только за маникюр. Сейчас в большинстве салонов столько берут за маникюр и педикюр вместе. Количество новых русских салонов обещает и дальнейшее падение цен.

Здесь, как правило, нет лаков, не содержащих токсичных веществ, хотя палитра разнообразнее.

Европейки считают, что в Дубае маникюр им обходится дешевле, чем в их странах, а качество лучше. Они замечают русский маникюр на руках, но столько платить за него не хотят. Россиянки к качеству своего маникюра относятся гораздо серьезнее, поэтому в первое время многие страдали в поисках привычного маникюра, за что готовы были платить больше.

Пожалуй, еще разница, которую стоит отметить, — это снятие геля. В местных салонах гель отмачивают, а в русских снимают аппаратом.

В этом смысле Дубай — настоящий интернациональный мегаполис, где каждый может найти себе хороший необрезной, аппаратный, пилочный и даже японский маникюр.

Удаление волос

10–12 лет назад в России вовсю пользовались шугарингом, а воск считали не лучшим материалом, поскольку он приводил к вросшим волоскам. В локальных салонах Дубая до сих пор пользуются воском.

Удаление волос — это важная часть мусульманской культуры, а воск просто исторически используемое средство.

Надо отметить, что ОАЭ — это арабская мусульманская страна, и в мусульманской культуре женщины удаляют волосы со всех частей тела, и почти всегда это воск.

Лазер стоит ровно в десять раз дороже, чем в Москве, в районе 1500–2000 дирхамов за процедуру, а диодные лазеры нужно еще поискать, поэтому многие делают лазерное удаление волос дома — в Ливане, России, Англии, Австралии, можно найти мастера, который делает диодный лазер на дому. Это в первую очередь связано с низким уровнем доверия к местным салонам, которые постоянно предлагают скидки и услуги пакетами.

Волосы

Эмираты в первую очередь арабская страна, а лучшими парикмахерами тут считались (и считаются) ливанцы. У арабов совершенно другие по качеству волосы, им нужны другие краски, их укладывают по-другому, и, скажем прямо, испортить их сложнее, чем тонкий европейский волос.

Русские ходят к русским, европейки к британцам, арабы к ливанцам и, если того требуют обстоятельства, идут за ними в новые салоны, ходят к ним домой и ждут их из отпуска.

Косметология

При переезде даже у девушек с хорошей кожей случается обострение, вызванное то ли климатом, то ли кондиционерами, то ли постоянной пылью в воздухе. В любом случае требуется качественный профессиональный подход и уход.

Найти салон, в котором чистку будет делать специальный человек, а не тот же, который только что делал ваксинг, почти невозможно. В местных салонах чистку в классическом ее понимании здесь раньше не делали вообще.

Но во всех эмиратах есть частные клубы. Там есть салон, спа, спортклуб, залы для проведения мероприятий, детские программы. Туда могут ходить только женщины, можно купить членство, а можно записываться на конкретные процедуры, как в обычный салон. Это часть арабской культуры, в которой есть гендерная сегрегация и культура покрывания.

Двухчасовой уход с мануальной чисткой, пилингом, маской и дарсонвалем в среднем стоит 640 дирхамов.

Сейчас с новой волной переезжающих появляется больше косметологов с медицинским образованием, с последними технологиями и средствами на все случаи жизни.